菲仕兰中国增长的动力何在

经济日报

近日，菲仕菲仕兰全球公布2022年上半年财报显示，兰中菲仕兰中国业绩稳步增长，国增美素佳儿净销售额同比双位数增长，动力皇家美素佳儿净销售额同比增长37%。菲仕在新冠肺炎疫情导致的兰中供应链危机冲击诸多跨国公司的当下，菲仕兰中国增长的国增动力在哪里？

首先，对供应链的动力高效管理，让受到上海疫情影响的菲仕菲仕兰中国在二季度迅速实现逆势增长。7月份，兰中美素佳儿源悦系列配方注册获批。国增正是动力由于中荷两国的紧密合作，菲仕兰成为疫情以来第一家完成海外审厂的菲仕企业，这不但维护了公司全球供应链稳定，兰中也为美素佳儿在华可持续发展带来新契机。国增

其次，集中发力为菲仕兰中国深耕市场打下坚实基础。美素佳儿是菲仕兰在华影响较大的业务。为聚焦该业务，菲仕兰已向伊利出售生产“子母”品牌婴幼儿配方奶粉的沈阳秀水工厂。此举意味着菲仕兰中国婴幼儿奶粉战略的转变——提升效率，聚焦高端。剥离资产、整合资源、有针对性地投资，菲仕兰的目标是为中国消费者提供更多品类的产品。这一战略的实施推动了菲仕兰在中国市场的精耕细作。

最后，持续丰富数字化消费和服务场景，将数字化技术运用在研发、体验、营销、服务等全链路也是菲仕兰在中国获得成功的重要实践。对于外资奶粉存在的“下沉难”问题，菲仕兰探索出凭借数字化创新渠道模式，用简单的物货流及“专业合作”模式简化下沉市场链路，打开了国内更广阔的下线市场。此外，2020年，菲仕兰推出“美素佳儿全渠道人工智能客服项目”，成为第一家将AI技术运用在客服领域的快消企业，也是母婴行业唯一提供专家视频连线，“隔空面聊”为消费者提供答疑服务的公司。

未来的行业竞争，必是差异化和综合实力的较量。数字化能力、供应链柔性、产品质量，以及产品创新和深度渗透等，都为海外品牌深耕中国市场注入动力。

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